Открытый фестиваль рекламы, маркетинга и креативных индустрий Таджикистана

1. Общие положения

1.1. Gold Lemon Awards (далее — «Фестиваль») — открытый профессиональный фестиваль, выявляющий и отмечающий лучшие работы в рекламе, маркетинге, дизайне, медиа, технологиях и креативных коммуникациях.

1.2. Настоящее Положение определяет постоянные правила Фестиваля. Условия конкретного сезона устанавливаются Паспортом сезона, публикуемым на официальном сайте до начала приёма работ.

1.3. Организатором Фестиваля является ООО «Аломат» (информационное агентство YOUR.TJ). Официальный сайт Фестиваля: goldlemon.asia. Контакт конкурсной дирекции: info@your.tj.

1.4. Фестиваль не является лотереей или азартной игрой. Награды присуждаются на основании профессиональной оценки заявленных работ.

1.5. Подача заявки и её окончательное направление на конкурс означают полное принятие участником настоящего Положения, Паспорта сезона, политики конфиденциальности и технических требований.

1.6. При расхождении документов применяется следующий приоритет: обязательные нормы закона; настоящее Положение; Паспорт сезона; каталог категорий; технические инструкции на сайте. Паспорт сезона может устанавливать условия, отличные от настоящего Положения, только в случаях, когда Положение прямо на него ссылается.

2. Термины

Термин	Определение
Участник	физическое или юридическое лицо, создавшее аккаунт и/или указанное заявителем в конкурсной работе.
Заявитель	лицо или организация, создающие и подающие заявку и отвечающие за достоверность сведений.
Работа	реализованный коммуникационный проект или отдельный объект, представляемый на Фестиваль.
Заявка	версия Работы, поданная в конкретную категорию сезона и получившая уникальный номер.
Кейс	структурированное описание задачи, идеи, реализации и результатов Работы вместе с подтверждающими материалами.
Конкурс	крупный профессиональный блок, объединяющий близкие дисциплины.
Категория	единица конкурсной классификации, в которой оценивается конкретный аспект Работы.
Дирекция	исполнительный орган Фестиваля, обеспечивающий приём, модерацию, судейство и награждение.
Жюри	независимые профессиональные эксперты, оценивающие допущенные заявки.
Конфликт интересов	обстоятельства, способные повлиять или выглядеть как влияющие на беспристрастность члена жюри.
Клиент	бренд, организация или правообладатель, для которого или от имени которого создана Работа.

3. Цели и принципы

3.1. Цели Фестиваля:

повышение качества рекламы и маркетинговых коммуникаций в Таджикистане и регионе;
формирование профессионального стандарта креативности, эффективности и ремесленного исполнения;
создание площадки для сотрудничества брендов, агентств, продакшенов, медиа, специалистов и образовательных учреждений;
поддержка молодых талантов и развитие профессионального образования;
продвижение культурно точных, этичных и социально ответственных коммуникаций;
создание открытого архива лучших работ и развитие репутации локальной индустрии.

3.2. Фестиваль действует на принципах независимости профессиональной оценки, прозрачности процедур, равенства участников, управления конфликтами интересов, доказательности заявленных результатов и уважения прав третьих лиц.

4. Управление Фестивалем

4.1. Дирекция

утверждает Паспорт сезона, каталог категорий, график и технические требования;
назначает конкурсного директора, модераторов, председателей и членов жюри;
принимает и модерирует заявки, организует коммуникации с участниками;
утверждает результаты на основании протоколов жюри и организует награждение;
обеспечивает хранение данных, информационную безопасность и публикацию разрешённых материалов;
толкует процедурные положения и принимает решения по ситуациям, прямо не урегулированным документами Фестиваля.

4.2. Независимость судейства

Дирекция не вправе изменять профессиональные оценки жюри. Она вправе исправлять технические ошибки, исключать недопустимые заявки, обеспечивать кворум и документировать процедуру.

5. География, языки и формат

5.1. Базовая география Фестиваля — Республика Таджикистан. Работы из других стран допускаются, если это предусмотрено Паспортом сезона. Для национальных и международных участников могут устанавливаться отдельные зачёты или специальные награды.

5.2. Заявка заполняется на русском или английском языке. Оригинальные материалы могут быть на таджикском, русском, узбекском и других языках при наличии субтитров или перевода на русский или английский язык.

5.3. Приём, модерация и предварительное судейство проводятся онлайн. Финальные обсуждения, образовательная программа и церемония могут проходить очно, онлайн или в гибридном формате.

6. Участники и допустимость работ

6.1. Кто может участвовать

рекламные, креативные, digital-, PR-, branding- и media-агентства;
бренды, рекламодатели, государственные и общественные организации;
продакшены, дизайн-студии, медиакомпании и технологические команды;
независимые специалисты и авторские коллективы;
студенты и молодые специалисты не старше 30 лет на дату окончания приёма работ — в конкурсе Young Lemon.

6.2. Период допустимости

Работа должна быть впервые опубликована, запущена, размещена или реализована в период, указанный в Паспорте сезона. Для долгосрочных программ и категории эффективности допускается более ранний старт при наличии существенной активности и измеримых результатов в периоде допустимости.

6.3. Обязательные условия

Работа была реально опубликована или реализована для аудитории, за исключением студенческого конкурса и конкурсов по официальному брифу;
заявка представлена в том виде, в котором Работа существовала на рынке, без создания фиктивной версии специально для судейства;
Клиент или надлежащий правообладатель разрешил подачу и публикацию материалов;
заявленные результаты правдивы, проверяемы и при необходимости подтверждены источниками;
все используемые изображения, музыка, видео, персонажи, товарные знаки, голоса, персональные данные и иные объекты используются законно;
применение генеративного искусственного интеллекта раскрыто в специальном поле заявки.

6.4. Не допускаются

спекулятивные, фиктивные или созданные исключительно ради награды проекты, выдаваемые за коммерческую реализацию;
работы, запрещённые к распространению, отозванные из-за нарушения закона или прав третьих лиц;
материалы, содержащие заведомо ложные сведения, скрытую подмену результатов, накрутку показателей или плагиат;
работы, разжигающие ненависть, унижающие достоинство, оправдывающие насилие или нарушающие обязательные нормы применимого права;
повторная подача той же Работы в той же категории, если иное не разрешено Паспортом сезона.

6.5. Участие Организатора и партнёров

Работы, созданные Организатором (ООО «Аломат» / YOUR.TJ) и его аффилированными лицами, а также работы, в credits которых указаны Организатор или сотрудники Дирекции, к конкурсу не допускаются и могут быть показаны только вне конкурса. Работы партнёров и спонсоров Фестиваля допускаются на общих основаниях: партнёрский статус не влияет на модерацию и оценку, а представители партнёров не входят в состав жюри конкурса, в который подана работа их организации.

7. Конкурсная архитектура

7.1. Фестиваль использует систему из девяти конкурсов. Полный каталог категорий и коды приведены в Приложении 2.

Код	Конкурс	Что оценивается
GL01	Creative	Film, Audio, Print, Outdoor и сила основной идеи.
GL02	Branding & Design	Айдентика, упаковка, коммуникационный и пространственный дизайн, интерфейсы.
GL03	Digital & Social	Сайты, приложения, социальные сети, creators, контент, data/AI и digital craft.
GL04	Marketing & Experience	Интегрированные кампании, активации, PR, direct/CRM, shopper и спонсорство.
GL05	Media	Медиастратегия, использование каналов, партнёрства и инновации в размещении.
GL06	Effectiveness	Доказанный коммерческий, маркетинговый или общественный эффект.
GL07	Craft	Качество режиссуры, изображения, монтажа, звука, дизайна, текста и технологий.
GL08	Social Impact	Социальные кампании, НКО, образование, здоровье, экология, инклюзия, госинициативы и CSR/ESG.
GL09	Young Lemon	Студенческие работы и конкурс молодых талантов по брифу.

7.2. Дирекция вправе уточнять или объединять категории до начала судейства, если поступило недостаточно заявок либо заявки были системно отнесены неверно. Перенос заявки согласуется с заявителем, если он влияет на состав материалов.

7.3. Одна Работа может подаваться не более чем в три категории сезона. Каждая подача в категорию является отдельной Заявкой.

8. Порядок подачи заявки

8.1. Для подачи заявки участник выполняет следующие шаги:

создать аккаунт и подтвердить адрес электронной почты;
заполнить профиль организации или участника;
создать Работу и выбрать конкурс и категорию;
заполнить описание кейса, сведения о публикации, Клиенте, результатах, источниках, AI и правах;
добавить команду и партнёров, загрузить обязательные материалы;
пройти автоматическую проверку и предварительный просмотр;
проверить заявку и подтвердить согласие с условиями настоящего Положения;
нажать «Подать работу». После этого заявка фиксируется и получает уникальный номер.

8.2. До окончательной подачи черновик можно редактировать или удалить. После подачи изменения запрещены, кроме исправлений, запрошенных модератором, либо однократного открытия заявки Дирекцией с сохранением истории версий.

8.3. Заявитель отвечает за получение согласования Клиента. Дирекция вправе запросить подтверждение у указанного уполномоченного лица.

8.4. Заявка должна быть представлена без упоминаний заявляющего агентства или продакшена в материалах для анонимного предварительного судейства, кроме тех случаев, когда авторство является неотъемлемой частью идеи.

9. Содержание заявки

9.1. Заявка содержит следующие обязательные блоки:

Блок	Обязательное содержание
Идентификация	Название работы; бренд/Клиент; продукт; страна и город; даты и каналы размещения.
Кейс	Краткое резюме; задача; контекст/инсайт; идея; реализация; результаты.
Доказательства	Источники показателей, ссылки, отчёты или пометка «только для жюри».
Права	Согласие Клиента; подтверждение прав; контакт уполномоченного лица.
AI disclosure	Использовался ли генеративный AI; где и как; какие инструменты; подтверждение правомерности.
Credits	Заявитель, агентство, Клиент, продакшен, медиа и персональные роли.
Материалы	Обложка, кейс-фильм, исполнения, изображения, аудио, PDF и URL по требованиям категории.

9.2. Лимиты полей: резюме — до 300 знаков; задача, идея, реализация и результаты — до 1 500 знаков каждое. Дирекция может изменить лимиты в интерфейсе до открытия приёма.

10. Технические требования к материалам

10.1. Материалы заявки должны соответствовать следующим требованиям:

Тип	Базовые требования
Обложка	JPG/PNG, 1920×1080 px, sRGB, до 15 МБ; без логотипа заявителя.
Кейс-фильм	MP4, H.264, 1920×1080, 16:9, до 2 минут, до 500 МБ; субтитры на русском или английском обязательны, если речь звучит на другом языке.
Видео-исполнение	MP4, H.264, 1080p, до 3 минут на файл, до 500 МБ.
Caseboard	JPG/PNG, 1920×1080 px, до 20 МБ; одна доска, обобщающая задачу, идею, реализацию и результаты.
Screen recording	MP4, H.264, 1080p, до 3 минут, до 500 МБ; запись работы сайта, приложения или интерфейса.
Изображения	JPG/PNG, минимум 2000 px по длинной стороне, до 20 МБ; до 10 файлов.
Аудио	MP3 44,1 кГц stereo или WAV, до 100 МБ; текст/перевод обязателен.
PDF	PDF, до 20 страниц и 50 МБ; шрифты внедрены, ссылки активны.
URL	HTTPS-ссылка, доступная без ограничений либо с указанным логином до завершения судейства; до 4 ссылок.

10.2. Файлы загружаются через систему приёма заявок на сайте Фестиваля. Дирекция вправе выполнить техническую конвертацию без изменения содержания.

10.3. Физические образцы принимаются только для категорий, где это прямо указано, по адресу и в сроки Паспорта сезона. Их возврат не гарантируется, если заранее не согласовано иное.

11. Участие и модерация

11.1. В сезоне 2026/2027 участие в Фестивале бесплатное: взнос за подачу заявок не взимается ни в одном конкурсе и ни в одной категории.

11.2. Если в последующих сезонах будут введены взносы, их размер и порядок оплаты устанавливаются Паспортом сезона и публикуются до начала приёма работ.

11.3. Бесплатное участие не означает автоматического допуска: каждая заявка проходит модерацию и должна соответствовать всем требованиям настоящего Положения.

11.4. Модерация

проверяет комплектность, категорию, период допустимости, техническое качество, анонимность и базовую достоверность;
не оценивает художественный уровень и не заменяет жюри;
может принять, отклонить, перенести в другую категорию либо один раз запросить исправления с дедлайном;
фиксирует каждое решение, автора действия, дату и комментарий в журнале заявки.

12. Жюри и конфликт интересов

12.1. Состав жюри формируется по конкурсам из специалистов с подтверждённым опытом. Для каждого состава назначается председатель. Имена членов жюри могут публиковаться до начала или после завершения оценки.

12.2. До доступа к заявкам член жюри подтверждает конфиденциальность, кодекс поведения и декларацию конфликтов. При этом:

член жюри не оценивает работу своей текущей организации, прямого Клиента, личного проекта или проекта, в создании которого участвовал;
при иных деловых, семейных или конкурентных обстоятельствах член жюри обязан заявить потенциальный конфликт;
система скрывает конфликтные заявки или блокирует выставление оценки;
минимум три независимые действительные оценки требуется для каждой заявки; при нехватке Дирекция назначает резервного члена жюри.

12.3. Членам жюри запрещены копирование, загрузка, публикация, обсуждение или использование материалов вне процедуры Фестиваля, а также попытки давления на других членов жюри.

13. Порядок и критерии оценивания

13.1. Раунд 1 — Shortlist

Каждый член жюри независимо выставляет оценки по шкале 1–10 по критериям своего конкурса. Интерфейс показывает материалы без раскрытия заявителя, где это возможно. Итог первого раунда — взвешенный средний балл после исключения конфликтных и недействительных оценок.

13.2. Раунд 2 — Awards

Жюри обсуждает заявки шорт-листа и принимает решение большинством действительных голосов. При равенстве проводится повторное голосование; если равенство сохраняется, решающим является голос председателя, не имеющего конфликта.

13.3. Награда не является обязательной. Жюри вправе не присуждать Gold, Silver, Bronze или Grand Prix, если качество работ не соответствует уровню Фестиваля. Количество наград не обязано совпадать с количеством категорий.

Веса критериев оценки по конкурсам:

Конкурс	Вес критериев
Creative / Marketing / Media / Digital / Social Impact	Идея и оригинальность 35%; релевантность задаче 25%; реализация 20%; эффект 20%.
Branding & Design	Идея 30%; функциональность и соответствие бренду 25%; система и целостность 25%; craft 20%.
Effectiveness	Стратегия 20%; измеримый результат 45%; связь результата с решением 25%; качество доказательств 10%.
Craft	Ремесленное мастерство 50%; творческий вклад 25%; уместность решения 15%; целостность 10%.
Young Lemon	Идея 50%; соответствие брифу 25%; качество подачи 25%.

13.4. Итоговый балл заявки рассчитывается как взвешенное среднее оценок по критериям (шкала 1–10), умноженное на 10, — по шкале 100 баллов. Пороги шорт-листа и наград: Shortlist — от 70; Bronze — от 76; Silver — от 84; Gold — от 92 с обязательным подтверждением финальным голосованием. Дирекция вправе скорректировать пороги до открытия судейства; для уже начатого раунда пороги не изменяются.

13.5. Индивидуальные оценки и обсуждения конфиденциальны. Дирекция может публиковать агрегированный балл, состав жюри и краткую мотивацию награды.

14. Награды и рейтинги

14.1. Фестиваль присуждает следующие награды и статусы:

Grand Prix — лучшая работа конкурса или сезона;
Gold Lemon — золотая награда категории;
Silver Lemon — серебряная награда категории;
Bronze Lemon — бронзовая награда категории;
Shortlist — официальный статус финалиста;
Special Awards — Local Spirit, Innovation, Brand of the Year, Agency of the Year, Production of the Year и другие награды сезона.

14.2. Рейтинг организаций рассчитывается по следующей системе баллов: Grand Prix — 12; Gold — 8; Silver — 4; Bronze — 2; Shortlist — 1. При равенстве выше организация с большим числом наград более высокого уровня.

14.3. В дипломах и публичном архиве используются сведения из финально подтверждённых credits. Исправление опечаток возможно в срок, указанный Дирекцией; изменение состава авторов после объявления результатов требует документального основания.

15. Публикация и конфиденциальные данные

15.1. До объявления шорт-листа материалы доступны только уполномоченным сотрудникам и назначенным членам жюри, кроме работ, которые участник сам сделал публичными.

15.2. После объявления результатов Фестиваль вправе публиковать название, бренд, публичную часть описания, материалы, credits, статус и награду в архиве, каталоге, на выставках, в социальных сетях, СМИ и партнёрских материалах.

15.3. Участник может обозначить отдельные показатели и доказательства как «только для жюри». Они не публикуются, но могут быть использованы для проверки и оценки.

15.4. Фестиваль вправе отложить публикацию конкретной работы по письменной просьбе Клиента, если эмбарго заявлено до окончания приёма и не мешает судейству.

16. Интеллектуальные права и гарантии

16.1. Исключительные права на Работу не передаются Фестивалю. Заявитель предоставляет Организатору неисключительное, безвозмездное, действующее без территориальных ограничений на весь срок охраны исключительных прав разрешение использовать представленные материалы для проведения, архивирования и продвижения Фестиваля с указанием авторов и Клиента.

16.2. Разрешение включает воспроизведение, публичный показ, доведение до всеобщего сведения, размещение на сайте и в социальных сетях, включение в каталог, монтаж коротких промофрагментов без искажения смысла, а также техническое преобразование форматов.

16.3. Заявитель гарантирует наличие полномочий и согласий всех правообладателей, участников съёмки и Клиента. При претензиях третьих лиц он содействует их урегулированию и несёт ответственность в пределах применимого законодательства.

16.4. Использование награды и официальных знаков Gold Lemon разрешается победителям только в связи с конкретной награждённой Работой, годом, категорией и уровнем награды, без создания впечатления общего одобрения всех продуктов участника.

17. Персональные данные и сообщения

17.1. Организатор обрабатывает контактные, профильные и профессиональные данные для регистрации, проверки, судейства, публикации credits, выдачи наград и обязательного учёта.

17.2. Правовые основания, сроки хранения, получатели данных, трансграничная передача, cookies и права субъектов раскрываются в отдельной Политике конфиденциальности, согласованной с законодательством юрисдикции Организатора.

17.3. Сервисные сообщения о заявках и судействе являются необходимыми. Маркетинговые рассылки отправляются только при отдельном согласии, если закон не предусматривает иное.

18. Дисквалификация и апелляции

18.1. Заявка может быть отклонена или дисквалифицирована за недостоверность, отсутствие прав, несоответствие периоду или категории, нарушение анонимности, плагиат, накрутку результатов, давление на жюри или иное существенное нарушение правил.

18.2. До объявления результатов Дирекция по возможности предлагает устранить исправимое нарушение. При серьёзном или умышленном нарушении исправление не обязательно.

18.3. Апелляция допускается только по процедурным основаниям — ошибочная недопустимость, конфликт, техническая ошибка или неверный подсчёт. Художественная и профессиональная оценка жюри не обжалуется.

18.4. Апелляция подаётся через личный кабинет в течение трёх рабочих дней после уведомления. Дирекция отвечает в течение пяти рабочих дней; решение фиксируется и является окончательным внутри Фестиваля.

19. Изменения, отмена и форс-мажор

19.1. До начала приёма Дирекция может изменять правила свободно. После начала — только для устранения ошибки, соблюдения закона, безопасности или защиты справедливости конкурса; существенные изменения сообщаются участникам и не должны ухудшать положение уже поданных заявок без разумной компенсации.

19.2. При обстоятельствах вне разумного контроля Организатор может изменить сроки, формат, место или программу, сохраняя конкурсную процедуру насколько возможно. О таких изменениях участники уведомляются через личный кабинет и по электронной почте.

20. Заключительные положения

20.1. Настоящая редакция Положения (редакция 1.0) вступает в силу с 1 ноября 2026 года. Официальная версия публикуется на сайте goldlemon.asia; архив предыдущих редакций сохраняется.

20.2. Если отдельное условие признано недействительным, остальные условия продолжают действовать.

20.3. Настоящее Положение регулируется законодательством Республики Таджикистан. До обращения в суд стороны стремятся урегулировать спор в претензионном порядке в течение 15 рабочих дней. Неурегулированные споры рассматриваются судом по месту нахождения Организатора.

Приложение 1. Паспорт сезона

Параметр	Значение сезона
Название сезона	Gold Lemon Awards 2026/2027 (первый сезон)
Статус и география	Национальный: Республика Таджикистан
Организатор	ООО «Аломат» (информационное агентство YOUR.TJ)
Приём работ	1 ноября 2026, 00:00 — 1 февраля 2027, 23:59 (часовой пояс Asia/Dushanbe)
Период допустимости работ	1 января 2025 — 1 февраля 2027
Модерация	1 ноября 2026 — 10 февраля 2027
Раунд 1 / Shortlist	11–25 февраля 2027 / публикация шорт-листа — до 28 февраля 2027
Раунд 2 / Awards	март 2027 / объявление победителей — на церемонии
Церемония	конец марта 2027 (точная дата объявляется Дирекцией), г. Душанбе, Crowne Plaza Dushanbe
Языки заявки	русский или английский; материалы — на любом языке с субтитрами или переводом
Валюта и налоги	не применяется
Тарифы	участие бесплатное во всех конкурсах и категориях
Лимит подачи	не более 3 категорий на одну Работу
Контакты	info@your.tj, goldlemon.asia

Приложение 2. Каталог конкурсов и категорий

Конкурс	Категории сезона 1
GL01 Creative	01 Film; 02 Audio; 03 Print; 04 Outdoor; 05 Branded Content; 06 Creative B2B.
GL02 Branding & Design	01 Brand Identity; 02 Rebrand; 03 Packaging; 04 Communication Design; 05 Spatial/Environment; 06 Digital Product & UI.
GL03 Digital & Social	01 Website/App; 02 Social Media; 03 Creator & Influencer; 04 Content; 05 Data & Personalisation; 06 AI & Emerging Tech; 07 Digital Craft.
GL04 Marketing & Experience	01 Integrated Campaign; 02 Brand Experience & Activation; 03 Promo; 04 PR; 05 Direct & CRM; 06 Shopper/Trade; 07 Sponsorship; 08 Entertainment.
GL05 Media	01 Media Strategy; 02 Use of Channel; 03 Media Innovation; 04 Partnership; 05 Small Budget; 06 Media Campaign.
GL06 Effectiveness	01 Creative Effectiveness; 02 Business Impact; 03 Performance & Commerce; 04 Long-term Brand Building.
GL07 Craft	01 Direction; 02 Cinematography; 03 Editing; 04 Animation/VFX; 05 Sound/Music; 06 Art Direction; 07 Copywriting; 08 Photography/Illustration; 09 Production/Technology.
GL08 Social Impact	01 Social Campaign; 02 Charity & Non-Profit; 03 Education; 04 Health & Wellbeing; 05 Environment & Sustainability; 06 Inclusion & Equality; 07 Public Safety; 08 Government & Public Initiatives; 09 CSR / ESG; 10 Community Impact.
GL09 Young Lemon	01 Student Open; 02 Student Brief; 03 Young Creatives Team; 04 Young Designer; 05 Young Marketer.

Приложение 3. Матрица обязательных материалов

Тип заявки	Обязательно	Дополнительно
Film / Audio / Print / Outdoor	Обложка + оригинальное исполнение	Кейс-фильм, PDF, URL
Branding & Design	Обложка + 3–10 изображений	PDF до 20 стр., видео, физический образец
Digital & Social	Обложка + URL или screen recording	Кейс-фильм, до 10 изображений
Marketing / Media / Social Impact	Обложка + кейс-фильм или caseboard	PDF, исполнения, URL
Effectiveness	Обложка + описание + доказательства	Кейс-фильм, PDF отчёта
Craft	Обложка + оригинальное исполнение	Краткое пояснение вклада, making-of
Young Lemon	Обложка + материал по брифу	Видео/presentation по условиям брифа

Приложение 4. Оценочный лист

Поле	Формат	Правило
Критерий 1	1–10	Оценка в соответствии с выбранным конкурсом.
Критерий 2	1–10	Оценка в соответствии с выбранным конкурсом.
Критерий 3	1–10	Оценка в соответствии с выбранным конкурсом.
Критерий 4	1–10	Оценка в соответствии с выбранным конкурсом; не применяется в Young Lemon (3 критерия).
Конфликт	Да/Нет	При «Да» оценивание блокируется.
Комментарий	до 1 000 знаков	Обязателен для 1–3 баллов и рекомендации Gold/Grand Prix.
Рекомендация	No award / Bronze / Silver / Gold / Grand Prix	Используется во втором раунде.

Положение о фестивале Gold Lemon